中国之美,美在如画的山水,美在舒适的生活,更美在浓郁的人文情怀。对于中国之美的多重解构,老庙有深邃的洞察和积极的行动。近日,老庙与新华社“中国之美”携手打造了“中国囍”文化符号,浓缩着中华民族对于喜乐生活的美满期待,体现了Z世代人群对于自我个性的追求。国潮婚嫁金饰“老庙有鹊”系列更是借此次“中国囍”文化符号的推出,向更多消费者传递喜运文化,展现东方美学下的婚嫁场景。
老庙有鹊,是“中国囍”的见证者,也是诠释者。
中国囍:婚嫁场景文化的新符号
结婚,是一辈子的大事,是一家人的喜事。在北京,结婚时长辈为儿女系红腰带,寓意腰缠万贯吉祥百年;黑龙江婚礼上,新娘要手捧聚宝盆,装满橘子硬币和红包;潮汕女子出嫁时,要吃“五碗头”,每碗都注入了人生好运祝福;云南傣族婚礼则有栓线仪式,意味祝愿新人拴住幸福......
在这盈满喜意的场合,“囍”是必备元素。“囍”,意为“双喜”,自古以来人们将“囍”字以红纸剪制而成,或写在红纸上,贴于门窗堂壁,来烘托婚礼气氛。这种传统浪漫的喜事民俗一直保留至今。
在这之中,婚嫁黄金饰品仍是必不可少的一部分。过去人们多为选择隆重华丽的婚嫁金饰来彰显仪式感,往往婚礼一过就压到箱底珍藏。但随着时代的不同,对婚嫁金饰的需求也大有变化。现在的新人希望婚嫁首饰不仅能体现婚礼的隆重,还要能配得上日常的精致。
可以延伸至日常佩戴的婚嫁金饰,自然需要符合年轻人审美的时尚化和简约风,甚至要契合不同职业类型,匹配不同地域文化。老庙有鹊系列应运而生。作为老庙品牌新中式婚嫁金饰代表作,老庙有鹊系列以产品自有的新国潮设计风格契合多种需要。
融合了东方美学设计元素的老庙有鹊系列黄金首饰,可以点缀在来自全国不同地域的新娘身上,以丰富的产品设计语言和品牌自有的“好运文化”,诠释着老庙品牌的全新喜运文化符号“中国囍”,也从侧面展现了Z世代消费者对于婚嫁金饰真实的消费需求与审美标准。
可以说,作为老庙品牌全新的喜运文化符号,“中国囍”是老庙品牌好运文化生态的重要组成部分,也是为老庙有鹊系列占位婚嫁金饰细分市场的重要标签。
老庙有鹊:中国喜运文化的新诠释
当年轻消费者们对于婚嫁金饰的使用场景从婚礼延伸到了日常,消费需求从“悦人”转变到“悦己”,在婚嫁金饰的消费场景下更倾向于选择有文化底蕴的黄金珠宝品牌。但在行业市场上,由于创新力普遍不足,产品同质化现象严重,很多饰品无法满足年轻消费者的需求。
老庙敏锐地捕捉洞察到了这种市场风向,以消费者需求为先,打造了专属于Z世代的新中式国潮婚嫁金饰——老庙有鹊系列。为了契合当代年轻人的婚礼和使用场景,老庙同时邀请了多个领域的设计师进行跨界合作,从年轻人的审美风格出发,力求产品能够与多元化的场景及服饰进行搭配。
比如以汉唐文化为灵感,选择了唐代的主要设计元素卷草纹、敦煌壁画上的鸳鸯纹等元素,契合选择以新中式为婚礼主题的新人对于婚嫁金饰的使用需求。亦有如浪漫优雅的茉莉花、摇曳柔美的流苏等元素,点缀于新娘的耳畔颈间,映衬温婉清丽之姿,尽显东方古韵之美。为了适合现代风格,设计师还采用了兼顾摩登时尚与简约百搭的元素,比如富有线条感的几何元素、在苗族文化中富有灵性的犀牛角、灵动俏皮的爱心等元素。
老庙有鹊系列
老庙有鹊系列从消费者的真实使用场景出发,真正打造出“一金多戴”的婚嫁首饰,让新人们不仅在婚礼上大放异彩,也能在日常生活中轻松完成时髦搭配。
除了在产品的设计层面很好地满足了消费者需求,老庙还为产品附加了符合当代年轻人婚嫁观的精神价值。老庙有鹊系列鼓励年轻人在人生的重要时刻勇于表达自我,敢于追求内心所想,以美好生活、幸福人生为目标,成就人生之喜。
新势力拥抱新国潮
在国潮文化崛起、金饰回潮的市场背景下,在消费升级以及年轻一代消费者对定制化、个性化婚嫁金饰的追求驱动下,越来越多的黄金珠宝品牌选择了“新国潮”这一赛道,新中式国潮婚嫁金饰——老庙有鹊系列在去年横空出世,成为了婚嫁场景中备受追捧的婚嫁金产品,占位婚嫁金细分市场。为突破产品创新,老庙有鹊系列利用设计创新延伸了产品既有的使用场景,为追求个性、先锋时尚的年轻消费者提供了更多的选择空间。
根据艾媒咨询发布的《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》,从购买渠道来看,线下门店依然是大多数消费者挑选婚礼首饰的场所。为了让产品更加贴近婚嫁金饰的消费场景,今年七夕节期间,老庙品牌基于“中国囍”文化符号的概念,结合对年轻消费群体的深入研究,打造了传递中国东方美学、体验老庙喜运文化与风俗的“老庙心囍节”系列活动,让消费者可以近距离体验“囍”饰之美。
在线下,老庙品牌选择了十多个核心城市举办了系列快闪活动,构建了以婚嫁场景为主题的线下沉浸式购物空间。以武汉七夕快闪店作为系列快闪活动的首站,现场以红金配色为主,结合国潮文化设计元素,打造了一种充满东方古典韵味的购物氛围,将新中式美学演绎得淋漓尽致。在这种别开生面的活动现场,消费者可以体验到老庙有鹊系列产品在婚嫁场景下的真实佩戴效果,有助于他们在当下作出购买决策;感受到老庙对于新中式婚礼的创新解读和老庙喜运文化符号“中国囍”的概念。
“老庙心囍节”老庙有鹊七夕快闪店
此外,为了精准触达受众同时挖掘潜力客群,老庙品牌在线上选择了以Z世代年轻人群聚集的抖音、小红书作为主阵地,策划了 “老庙心囍节”内容共创模式,之后又通过“一城一囍”传播事件诠释中国地域婚俗文化,引起了适婚人群的关注和热烈讨论,在此次向消费者传递品牌理念和喜运文化的传播中接收到了不错的市场反响。
未来老庙有鹊系列将以“中国囍”文化符号为轴,以消费者的需求为驱动力,以“东方生活美学”为基石,紧跟时尚潮流,适应中国婚嫁市场的快速变迁,为婚嫁金品类的蓬勃发展提供更多创新性的思路与解决方案。